|
|
קידום אתרים במנועי חיפוש
היום בעידן בו יש מיליוני אתרי אינטרנט ברשת, וכאשר מאות אתרים מתחרים על הדפים הראשונים במנועי החיפוש , יש צורך לקדם את האתר שלכם במנועי החיפוש לפחות במיקומים 1- 10. מחקרים רבים מראים כי יותר מ 90% מהגולשים משתמשים במנועי חיפוש בכדי לחפש ולמצוא את מבוקשם, וכן 10 התוצאות הראשונות הן הנצפות ביותר. קידום אתר במנועי חיפוש זהו תהליך שאורך זמן. ובסופו של דבר נחוץ לכל חברה או מיזם. קידום אתרים תופס תאוצה בשנים האחרות וכל חברה גדולה חייבת בקידום אתרים, אני מכיר חברות גדולות מאוד שבנו אתרי פלאש באלפי דולרים אך משום מה לא ניתן למצוא אותן בין 10 החברות המדורגות בעמוד הראשון בגוגל, מי אשם בכך? ובכן כולם ממנכ"ל החברה ועד לבונה האתר, וזאת משום שמרא היה צורך להגדיר שבניית האתר תתאים לסטנדרטים של קידום אתר חלק מהתהליך נקרא אופטימיזציה של האתר ON PAGE שלב זה בקידום אתרים הוא שלב בו יוצרים את קוד האתר בצורה הקריאה ביותר לזחלנים של מנועי החיפוש, וחלקים אחרים של קידום אתרים קשורים לתוכן האתר. כמובן שזו לא כל התורה וישנם מרכיבים נוספים הקשורים לקידום אתרים, אותם מרכיבים חשובים של קידום אתרים יורחבו בסדרת המאמרים שבאתר.
בקידום אתרים מספר שלבים חשובים.
בדיקת אתרי מתחרים - ובחירת מילים רלוונטיות לקידום אתר
בשלב זה של קידום האתר אנו מנתחים את תוכני האתר והשוק בו האתר מתחרה. יש צורך באיתור מילות המפתח והתכנים המתאימים ביותר על מנת להשתמש במילים הרלוונטיות. חשוב למצוא מילים ותכנים שהם גם רלוונטיים, גם מבוקשים על ידי מספר רב של גולשים וגם שניתן להשיג עבורם קידום אתרים בצורה מעשית. בשלב זה של קידום האתר אנו חוקרים את אתרי המתחרים בניסיון להבין את אופן קידומם. שלב זה של קידום אתרים הוא הבסיסי ביותר והחשוב ביותר, הוא גם השלב בו ניתן להעריך בו את עלות הקידום.
כאשר שואלים אותי כמה צריך להשקיע בקידום אתר אני נוהג לתת את הדוגמא הבאה - אתה ניגש בוקר אחד לעיתון ומבקש לפרסם מודעה לסוף השבוע בגודל עמוד בעמוד הרביעי של המוסף, פרסום שלכל הדעות יניב רווחים נאים אך גם עלותו בהתאם, ונאמר שהשקעת הפרסום 10,000$ אתה שב למשרדך מרוצה מאוד שאתה בסוף השבוע תיחשף בפני קהל גדול של קוראים והרכישות יעלו בהתאם. לצורך העניין הנך מוכר שרותי ביטוח, מגיע סוף השבוע ופתאום נגלה לעצמך מחזה מוזר בדף השני והשלישי פרסם המתחרה שלך שני עמודי צבע בנושא ביטוח ויותר גרוע מכך בעמוד הראשון פרסם מתחרה נוסף חצי עמוד צבעוני ואם לא די בכך חצי מעמוד הכותרת הראשית תפוס על ידי מתחרה שלישי.
אז מה היה לנו כאן? אתה השקעת 10,000$ במחשבה שזהו סכום גדול שיניב רוכשים פוטנציאלים, אך לא ידעת עד כה שהמתחרים שלך השקיעו הרבה יותר ממך ולכן הם במקומות טובים יותר, כעת נותרו לך כמה ברירות או שתפסיק לפרסם ותצא מהמשחק, או שתשקיע יותר ותגיע לעמוד הראשון או שתמשיך להשקיע את אותו הסכום ותישאר באותו עמוד רביעי. והנמשל - קידום אתרים - עד שלא תקדם את האתר שלך ותגיע למיקום מסוים לעולם לא תדע אם סכום הקידום מספיק, וכלן בקידום אתרים אני ממליץ בניגוד לרוב החברות לקידום אתרים במשק, לא להשקיע סכום חודשי גדול אלא להשקיע סכום חד פעמי לשנה, סכום כזה מן הסתם ינוע סביב כמה אלפי שקלים, ולשלם בונוסים על כל מילת חיפוש שמגיעה לעמודים הראשונים במנועי החיפוש, זהו קידום אתרים לפי תוצאות והוא לדעתי טוב יותר גם ללקוח וגם לחברת קידום האתרים, כך אנו מגיעים למצב שלך WIN WIN וכולם מרוצים.
בחירת התכנים לקידום האתר וניתוח האתר כהכנה לקידום האתר
לאחר שבחרתם את מילות החיפוש האופטימאליות לקידום האתר מתחיל שלב ניתוח אתרכם, התאמת התכנים, בחירת המבנה הכללי, המודולים השונים באתר וחלוקה למילות המפתח. לעיתים יש צורך בעריכת שינויים בכתבות ותכנים, בחלוקת האתר לקטגוריות או חלוקת נושאים לתתי קטגוריות. בשלב זה בקידום אתרים מבוצעת אינטגרציה בין תוכן האתר למבנהו ועיצובו של האתר, בלי להזניח את העיצוב על חשבון קידום אתר האינטרנט.
שליחת האתר למנועי חיפוש ואינדקסים רלוונטיים
מרכיב נוסף חשוב לא פחות בקידום אתר, רושמים את האתר למנועי חיפוש ואינדקסים של אתרים שונים. אנו נעשה ניסיון למצוא מדריכים רלוונטיים לקטגוריית האתר שלכם. אנו מחליפים לינקים עם אתרים באותו התחום שלכם. ובנסף לצורך קידום האתר שלכם אנו מחליפים קישורים עם כל האתרים שנבנו על ידנו ויוצרים רשת של אתרים מקושרים התורמים אחד לשני.
סטטיסטיקה אופטימיזציה ומעקב חודשי - ניתור קידום האתר
אנו אמורים להיכנס בתוצאות ראשונות במנועי החיפוש, אך ידוע שמנועי החיפוש משנים את דרכי פעולתם מידי פעם ולכן עלינו לעקוב אחת לחודש אחר הכניסות לאתר ואחר מיקומו במנועי החיפוש, זה לא אומר שאם האתר שלכם מדורג בין 1-10 גם בחודש הבא הוא יהיה באותו המקום. המעקב כולל סטטיסטיקה וניתור המתחרים, אנו מנתחים את הנתונים והסטטיסטיקה על מנת לבצע שיפורים וכדי לשמור שהאתר יהיה תמיד בין עשר התוצאות הראשונות. קידום אתר דורש מעקב וניתור כניסות באופן שוטף, כל ירידה בדירוג חייבת לקבל התייחסות ובדיקה של הגורמים לכך, לעיתי הגורם הוא קידום של אתרים אחרים בתחום הדוחקים את אתרך מטה ברשימת התוצאות, במקרים אלו חייב מקדם האתר לפעול המהירות ובנחישות להחזרת המצב הקודם לעיתים הדבר יהיה כרוך בתשלומים נוספים.
מתי מסתיים קידום האתר
בנחרצות - קידום אתרים לא מסתיים, קידום אתרים נחוץ כל יום - ולמה ? כי כל יום עולים לרשת אלפי אתרים חדשים ובדף הראשון בגוגל יכולים להיות רק 10 אתרים ולכן מי שישקיע יותר בקידום מן הסתם גם יהי בין 10 הראשונים ומי שלא ישקיע בקידום ישתרך מאחור, ובכן לאחר השנה הראשונה בה בוצע הקידום יש לבדוק את המיקום ואת התחרותיות על מילות המפתח ולבצע חשיבה מחודשת על הכיוון בו רוצים להתקדם או לבדוק איך בכל זאת שומרים על המקום.
|
|
|